Judul Buku: Komunikasi Pemasaran: Pemasaran Sebagai Gejala
Komunikasi Komunikasi Sebagai Strategi Pemasaran
Penulis: Dr. Redi Panuju, M.Si.
Penerbit: Kencana
Tahun: 2019
Jumlah Halaman: 216
Pemasaran pada dasarnya adalah tentang
komunikasi. Sejak produk dirancang dan dikemas, hingga penyebaran informasi
produk kepada masyarakat luas, tidak terlepas dari komunikasi. Dari sekian
banyak peranan komunikasi, menggeser “kebutuhan” menjadi “keinginan” adalah
peran krusial komunikasi dalam pemasaran. Ketika muncul ide bisnis baru, timbul
pertanyaan apakah produk yang hendak dipasarkan masih dibutuhkan masyarakat?
Seandainya masyarakat tidak terlalu membutuhkan atau kurang membutuhkan, apakah
lantas ide tersebut berhenti begitu saja? Jawabannya: Tidak selalu, sebab
peluang pasar tidaklah selalu berhubungan dengan kebutuhan (need). Begawan
pemasaran dunia, Philip Kotler, menyatakan dewasa ini orang mengonsumsi sesuatu
bukan karena kebutuhan, melainkan karena imajinasi bahwa dirinya merasa
membutuhkan.
Lantas bagaimana menciptakan imajinasi
“kebutuhan” tersebut? Salah satunya melalui terpaan informasi kepada
masyarakat. Transformasi informasi dengan kecepatan dan kelipatan yang
meningkat puluhan bahkan ratusan kali menyebabkan individu mengalami gegar
informasi. Hingga akhirnya masyarakat tidak menyadari bahwa sikap, pikiran,
selera, preferensi terhadap sesuatu telah dikendalikan, dan menciptakan pola
konsumsi yang tidak lagi berdasarkan kebutuhan, melainkan berdasarkan keinginan
(wants).
Buku Komunikasi Pemasaran tidak hanya
sekadar mengupas tuntas peranan krusial komunikasi pemasaran, juga menyajikan
ide-ide kreatif komunikasi pemasaran. Karenanya buku ini penting bagi mahasiswa
dan dosen program studi ilmu komunikasi, komunikasi bisnis, komunikasi
pemasaran, humas, jurnalistik, kajian media, manajemen pemasaran, manajemen
komunikasi, maupun komunikasi dakwah; serta bagi para praktisi di bidang
marketing, periklanan, dan usaha mikro.
Download ebook Komunikasi Pemasaran
pdf via Google Drive:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar